نفوذ العلامة التجارية لمحمد صلاح… هكذا يكسب نجم ليفربول ومصر أمواله
قدمت شركة محمد صلاح “يو كيه كوميرشال ليمتد”، المسؤولة عن إدارة أعماله خارج الملعب في إنجلترا، حيث يلعب منذ عام 2017، تقريراً عن ثروته المتزايدة.
يوجد الآن ما يزيد قليلاً عن 25 مليون جنيه إسترليني (32 مليون دولار) في الميزانية العمومية لشركة خاصة مسجلة في المملكة المتحدة، حيث صلاح هو المدير الوحيد المدرج، وشهدت ارتفاعاً من 19.8 مليون جنيه إسترليني قبل 12 شهراً، مسجلة ارتفاعاً سنوياً يزيد عن 12 مليون جنيه إسترليني (5 ملايين بعد الضرائب).
يعتبر هذا جزء صغير من الرواتب التي يحصل عليها صلاح في ليفربول، والتي تقدر بإجمالي ما بين 18 مليون جنيه إسترليني و21 مليون جنيه إسترليني سنوياً، منذ توقيع عقده الجديد مع ليفربول في عام 2022، والذي جعله اللاعب الأعلى راتباً في تاريخ النادي.
وأفصح رامي عباس عيسى مستشار اللاعب ومحاميه، العام الماضي أن حقوق الصور والأنشطة التجارية تزيد من أرباح محمد صلاح الإجمالية إلى ما يقرب من مليون جنيه إسترليني في الأسبوع. وهو الرقم الذي خلصت إليه دراسة أجرتها كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد، والتي تدعم النظرية التي تقول إن المصري وصل إلى هذه النقطة في حياته المهنية، حيث يكسب أموالاً خارج الملعب أكثر مما يفعله داخل الملعب.
تمثل أرباح صلاح التجارية في المملكة المتحدة قمة جبل الجليد بالنسبة للرياضي الأكثر شهرة في العالم العربي. تتصدر صفقة طويلة الأمد مع موردي الأحذية “أديداس”، قائمة من الشراكات التي شملت “بيبسي”، و”فودافون”، و “دي إتش إل”، و “أوبر”، و “أبو”، وبنك الإسكندرية، والشركة العقارية “موونتاين فييو”.
وتتوافد العلامات التجارية الكبرى على صلاح في السنوات الأخيرة، وكذلك العائدات. وقال عباس إن كل صفقة تجارية تتراوح قيمتها عادة بين 3.5 مليون جنيه إسترليني، و6 ملايين جنيه إسترليني سنوياً لموكله.
تشير جميع المؤشرات إلى أن صلاح هو اللاعب الأكثر قيمة تجارياً في الدوري الإنجليزي الممتاز. الاسم والوجه الذي يتمتع بأكبر قدر من الجاذبية الدولية.
يقول إحسين شاه، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة خبراء التسويق الرياضي “بي إنكايجد”: “في جميع أنحاء العالم، أود أن أقول إنه كبير مثل أي شخص آخر بعد كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي ونيمار. لقد كان في قمة اللعبة لعدة سنوات، وأثبت ذلك في نادٍ كبير. لم يحقق نفس النجاح مع المنتخب المصري، لكنه فاز بدوري أبطال أوروبا، والدوري الممتاز. هناك جود بيلينجهام، لكن صلاح سيكون الرابع في القائمة في الوقت الحالي”.
يقول دان حداد، رئيس الاستراتيجية التجارية في أوكتاجون، وهي وكالة رياضية وموسيقية وترفيهية: “نعم، على الأغلب هو أقوى لاعب تجارياً في الدوري الإنجليزي. وإرلينج هالاند لديه القدرة على البدء في منافسة صلاح. ربما سيفعل ذلك لأنه يتمتع بخصائص مماثلة. إنه شخص مميز للغاية، ويشارك في اللحظات الكبيرة. إنه يسير في مسار تصاعدي، يتوافق مع نجاح مانشستر سيتي في دوري أبطال أوروبا الموسم الماضي. لكن صلاح لا يزال على الأرجح اللاعب الأول من حيث التسويق في الدوري الإنجليزي الممتاز”.
مواسمه السبعة المثمرة مع ليفربول جعلت صلاح ضمن كوكبة نجوم اللعبة، وجعلته على نحو متزايد تذكرة ذهبية لمديري التسويق. الموهبة العالية ذو الوجه السعيد، رجل الأسرة الذي بدأ بلا شيء في مسقط رأسه نجريج بمصر، وحصل على كل شيء.
في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، أصبح وجهاً لآلاف اللوحات الإعلانية. وفي عام 2022، كان نجم غلاف مجلة الموضة “جي كيو”. يتمتع بظهور منتظم في الإعلانات التليفزيونية. وصور إعلانًا آخر، هذه المرة لصالح شركة بيبسي، في ليفربول قبل 3 أشهر.
يضيف شاه: “إذا نظرت إلى المناطق التي يمكنه لصلاح التسويق بها من خلال اللغة والثقافة، فستجد أنها سوق لا يستطيع أي شخص آخر تغطيتها. يكاد يكون لديه احتكار. ليس لديه شمال أفريقيا فحسب، بل لديه الشرق الأوسط بأكمله. ولهذا السبب ضغط السعوديون بشدة لإقناعه (بالانتقال إلى الدوري السعودي للمحترفين الصيف الماضي). إنه ذلك الشخص الذي يتمتع بهذا النفوذ في السوق”.
“العلامات التجارية الكبرى التي تحتاج إلى مصداقية في التسويق، تضعه كوجه. إنه جاذب الانتباه، هو الشخص الذي يمكنه أن يوقف أي من المارة لإلقاء نظرة على لوحته الإعلانية لفترة أطول مما قد يحصل، إذا كنت تستخدم شخصاً آخر غير معروف في تلك المنطقة. صلاح يمنحك هذا الضمان في هذا الجزء من العالم”.
وكانت الدراسة التي أجرتها كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد، قد كشفت عن بعض تفاصيل مفاوضات تمديد عقد محمد صلاح مع ليفربول في عام 2022.
وأوضح رامي عباس الذي شارك في هذه الدراسة رفقة محمد صلاح، أن المفاوضات مع ليفربول كانت على حافة الانهيار الكامل قبل التوصل في النهاية إلى اتفاق بشأن توقيع عقد جديد مدتها 3 سنوات، ينتهي في الصيف المقبل.
وقد عرض عباس الأرقام بشكل علني أيضاً. وقال إن التوقعات كانت أن يكسب صلاح “ما بين 54 مليون يورو (46.3 مليون جنيه إسترليني، 58.8 مليون دولار) و62 مليون يورو سنوياً” من الأجور وحقوق الصور خلال عقده مع ليفربول.
ولا تكشف الحسابات المقدمة في شهر مارس، بشأن مداخيل العلامة التجارية لمحمد صلاح، سوى جزء من قصة النجم المصري باعتباره عملاقاً تجارياً. يأتي مقياس غير علمي ولكن معبر لمكانته من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، بعد وصوله لما يقرب من 100 مليون شخص.
بالإضافة إلى أكثر من 35 مليون متابع على موقع إكس (تويتر سابقاً)، وفايس بوك، يمكنه التفاخر بوجود أكثر من 63 مليون متابع له على إنستجرام. وهذا جزء صغير من 628 مليون متابع أنشأها رونالدو، الشخص الأكثر شعبية على المنصة، لكن صلاح يفتخر بشكل مريح بأكبر عدد من المتابعين لأي لاعب في الدوري الإنجليزي الممتاز، ويأتي هالاند في المرتبة التالية بـ 39 مليوناً
وهذا لا يوضح جاذبية صلاح العالمية فحسب، بل يؤكد أيضاً سبب انجذاب العلامات التجارية إليه، حيث يمنحهم الشهرة والمصداقية. أحدث إعلان لصلاح عبر شركة “فودافون”، والذي تم نشره على حسابه على إنستجرام في شهر يناير، حصل على أكثر من 510.000 إعجاب.
تقف شركة فودافون مصر، عملاق الاتصالات، في صف صلاح منذ عام 2017. وقد قاما معاً بعدد لا يحصى من الإعلانات التليفزيونية، وفي إحدى الحيل الدعائية، عرضت على العملاء 11 دقيقة من وقت التحدث المحلي المجاني في مصر مقابل كل هدف سجله صلاح في الأسابيع الأخيرة من موسم (2017ـ2018).
كانت الشراكة مع فودافون وثيقة للغاية لدرجة أن صلاح تسبب في خلاف دبلوماسي، عندما اكتشف أن صورته قد تم لصقها على الطائرة التي كان من المقرر أن تقل المنتخب المصري إلى نهائيات كأس العالم 2018 في روسيا. وظهر بجانب شعار شركة المصرية للاتصالات، التي كانت لها شراكة مع الاتحاد المصري لكرة القدم وكانت منافساً مباشراً لشركة فودافون.
وقال صلاح: “للأسف، الطريقة التي تم بها التعامل مع هذا الأمر مهينة للغاية. كنت أتمنى أن تكون التعاملات أرقى من هذا”. في نهاية المطاف، خضع الاتحاد المصري لكرة القدم، واستسلم لمطالب صلاح بعدم استخدام صورته مع شركة المصرية للاتصالات.
وكانت شركة بيبسي شركة أخرى من الشركات الكبرى التي ارتبطت بصلاح. تم تمديد عقده الأولي لمدة 12 شهراً عندما كان لا يزال مع روما بشكل روتيني، وقام بتصوير إعلانات جنباً إلى جنب مع ميسي، وبول بوجبا، ورحيم سترلينج. تم بث آخر مقطع فيديو العام الماضي عندما تم تصوير صلاح وزميله السابق في فريق ليفربول ديان لوفرين وهما يطاردان في شوارع الإسكندرية.
ثم هناك عقد صلاح ومورد الأحذية الخاص به، شركة أديداس. لقد كان منذ فترة طويلة أحد الوجوه الرائدة للشركة، وفي العام الماضي، كان جزءًا من الشراكة بين الشركة الألمانية، والعلامة التجارية الفاخرة غوتشي.
يقول حداد: “الشيء الأساسي بالنسبة لصلاح هو أنه أيقونة في العالم العربي. لم يكن هناك أي شخص في نفس المستوى بالنسبة للعالم الناطق باللغة العربية، حيث يوجد عدد كبير من السكان لديهم اهتمام كبير بكرة القدم، ويتابعون الدوريات الدولية مثل الدوري الإنجليزي الممتاز”.
ويضيف: “لقد كان رياض محرز هناك لفترة من الوقت، ولكن من الواضح أنه ليس بنفس القدر أو بنفس المدة. تعد مصر سوقاً ضخماً ذات اقتصاد نامٍ، وقد رأيتم صلاح يقوم بالكثير من الحملات التي تستهدف تلك المنطقة. إنه تقريباً النجم العالمي الأيقوني الوحيد في العالم العربي. هذا شيء هائل.”
لن يتمكن صلاح أبداً من اللحاق برونالدو وميسي، اللذين ذكرت مجلة فوربس أن أرباحهما السنوية تجاوز 100 مليون جنيه إسترليني في عام 2024، لكن المسار التصاعدي للمصري كان رائعاً.
ليفربول استفاد أيضاً من اسم صلاح، إذ قميصه هو الأكثر مبيعاً، وقد صنعا معاً زواجاً تسويقياً سعيداً.
والسؤال بالطبع هو إلى متى سيستمر كل هذا؟ تم رفض عرض بقيمة 150 مليون جنيه إسترليني من نادي الاتحاد السعودي في الصيف الماضي، وسيدخل صلاح قريباً الأشهر الـ 12 الأخيرة من صفقته مع ليفربول المربحة الموقعة في عام 2022. هناك عدم يقين، متوقف في الوقت الحالي، حول مستقبله على المدى الطويل. صيف 2025.
“ترانسفير ميركاتو” متواجد الآن على “واتس اب” و “تليجرام”! لقد أطلقنا قناتين إخباريتين مخصصتين لآخر أخبار الانتقالات.. هنا يمكنك متابعة آخر الأخبار من مصادر موثوقة وأسرع من أي مكان آخر وبدون روابط… كل ما عليك فعله للتسجيل هو النقر على رابط القناة للانضمام إلى “واتس آب” (هنا)، وللانضمام إلى قناة “تليجرام” (هنا).
