كول بالمر يُحوّل لقبه الشهير إلى علامة تجارية رسمية.. ماذا يعني ذلك؟
نجح صانع ألعاب تشيلسي والمنتخب الإنجليزي كول بالمر رسميًا في تسجيل عبارة “كولد بالمر” كعلامة تجارية. الطلب الذي قدمه بالمر إلى مكتب الملكية الفكرية البريطاني في نوفمبر تمت الموافقة عليه يوم الجمعة، بحسب ما كشفته صحيفة “ذا أتلتيك” الإنجليزية.
هذا يعني عمليًا أنه لا يمكن لأي جهة استخدام لقب بالمر “كولد” لأغراض تجارية دون إذنه، إذ يمنحه هذا التسجيل الحقوق القانونية الحصرية لاستعماله. كما سجّل توقيعه الشخصي كعلامة تجارية أيضًا.
يشمل طلبه الناجح قائمة طويلة من المنتجات التي يخطط لتسويقها تحت هذا الاسم التجاري: الصابون، أملاح الاستحمام، الوجبات الخفيفة، شفرات الحلاقة، أغطية الهواتف، الطائرات المسيّرة، المركبات المائية، الأدوات المكتبية، الألعاب، دمى الدببة وحتى هدايا أعياد الميلاد.
تقدّم بالمر بالطلب عبر شركته الخاصة (Palmer Management Limited)، لكن واجه اعتراضًا في أغسطس من شركة النبيذ الفرنسية (Château Palmer) الواقعة قرب مدينة بوردو، والتي تحمل اسم مؤسسها في القرن الـ19.
ورداً على ذلك، عدّل بالمر طلبه في سبتمبر وحذف أي إشارة إلى النبيذ، ما فتح الباب أمام الموافقة النهائية. ومع ذلك، لا يزال التسجيل يشمل مشروبات كحولية أخرى مثل المشروبات الروحية والليكور ومشروبات الطاقة الكحولية.
العلامة التجارية صالحة حتى 25 نوفمبر 2034، مع إمكانية تجديدها لفترات إضافية كل عشر سنوات مقابل رسوم.
ما الفائدة التي تعود على كول بالمر؟
يمنح القرار كول بالمر حقوقًا قانونية حصرية لاستخدام عبارة “كولد بالمر”، مما يتيح له تسويق مجموعة واسعة من المنتجات باسم علامته التجارية، ويساعد على ترسيخ هويته التجارية وتعزيزها.
بحسب خبراء قانونيين تحدثوا لـصحيفة “ذا أتلتيك” البريطانية، فإن تسجيل الاسم أو اللقب خطوة لحماية “الهوية التجارية” للاعب، ما يفتح أمامه فرصًا لتحقيق أرباح طويلة الأمد عبر الترخيص أو التعاون التجاري، إضافة إلى حماية اسمه من الاستخدام غير المصرح به في المنتجات أو الحملات الدعائية.
كما أشار الخبراء إلى أن بالمر، الذي يرتبط بعقود رعاية مع نايكي و (Beats By Dre)، وشارك في حملات أزياء مع (Burberry boohooMAN)، يسعى من خلال هذه الخطوة إلى إدارة صورته التجارية واستثمارها بشكل احترافي.
ما الذي يشمله التسجيل؟
يغطي التسجيل طيفًا واسعًا من السلع مثل المجوهرات والقهوة والسيارات وألعاب الورق ومناظير الرؤية، باستثناء النبيذ الذي أُزيل بعد اعتراض الشركة الفرنسية.
ويؤكد المحامون أن هذا أمر شائع، إذ يقوم مقدمو الطلبات عادة بتسجيل العلامة في فئات متعددة لتوسيع نطاق الاستخدام وحماية الاسم من أي استغلال مستقبلي من أطراف أخرى.
وماذا عن احتفاله بالأهداف؟
كول بالمر تقدّم أيضًا بطلب لتسجيل احتفاله الشهير الذي يرمز إلى “البرودة” كعلامة تجارية مستقلة، ويتضمن الطلب مقطع فيديو مدته ثانيتان له وهو يؤدي الاحتفال.
الهدف من ذلك استخدامه في أغراض تجارية — مثل الملابس أو المشروبات — وليس منع الآخرين من تقليده داخل الملاعب.
كيف يؤثر ذلك على تشيلسي أو ألعاب الفيديو؟
نظرًا لأن عقود لاعبي الدوري الإنجليزي لا تتضمن عادةً حقوق الملكية الفكرية المسجلة، فسيحتاج تشيلسي الآن إلى ترخيص رسمي من بالمر لاستخدام العلامة في أغراض تسويقية.
الأمر ذاته ينطبق على شركات مثل (EA Sports) التي تطور ألعاب كرة القدم، إذ ستحتاج إلى موافقة اللاعب لاستخدام اللقب أو الاحتفال في اللعبة.
لاعبون آخرون فعلوا الشيء نفسه
العديد من النجوم سلكوا هذا الطريق من قبل: ديفيد بيكهام، كريستيانو رونالدو (CR7 و“Siuuu”)، ليونيل ميسي، كيليان مبابي (بعبارات مثل “Le football, il a changé”)، ماركوس راشفورد، إيرلينغ هالاند، وغاريث بيل باحتفاله الشهير “Eleven of Hearts”.
ويؤكد المحامون أن هذه الخطوة من كول بالمر تبرز الاتجاه المتزايد لتحول اللاعبين إلى علامات تجارية مستقلة تسعى إلى حماية صورتها وحقوقها التجارية واستثمارها خارج الملعب.
