من هو المغربي عمر برادة صانع نجاحات مان سيتي المنتقل لمان يونايتد؟
كشف مانشستر يونايتد مساء السبت عن مفاجأة من العيار الثقيل، بإعلانه تعيين عمر برادة رئيساً تنفيذياً جديداً، قادماً من الغريم مانشستر سيتي، حيث شغل منصب الرئيس التنفيذي لعمليات كرة القدم في مجموعة السيتي لكرة القدم، منذ عام 2011.
- تابع أيضاً..آخر أخبار الميركاتو الشتوي 2024 (محدث يومياً)
وكان مانشستر يونايتد يبحث عن رئيس تنفيذي ليخلف ريتشارد أرنولد، الذي غادر “أولد ترافورد”، مع استحواذ شركة الكيماويات العملاقة “إينيوس”، بقيادة رجل الأعمال البريطانية السير جيم راتكليف، على حصة قدرها 25% من أسهم النادي.
وقد دفعهم هذا البحث نحو عمر برادة، أحد الرجال الرئيسيين وراء النجاح الأخير داخل وخارج الملعب، الذي حققه المنافس المحلي مان سيتي.
من هو المغربي عمر برادة ولماذا رحيله يعتبر ضربة إدارية موجعة لمان سيتي؟
لكي تفهم مدى تقدير عمر برادة في مانشستر سيتي، تحتاج فقط إلى معرفة أسماء الرجال، الذين بدا أنه من المقدر أن يحل محلهم.
قال موظف سابق في السيتي، من بين الكثيرين تم الاتصال بهم من طرف صحيفة “ذا أتلتيك” البريطانية، من أجل هذا المقال – وطلبوا عدم الكشف عن هويتهم حتى لا تعرض وظائفهم الحالية للخطر: “لقد كان عمر في السيتي حتى قبل وصول فيران سوريانو، وتكسيكي بيجيريستين هناك. لكن إذا سألت، قبل أمس، أي شخص في النادي لديه القدرة على استبدالهما، لكان برادة هو الجواب”.
ولهذا السبب، تسببت الأخبار التي تفيد بأن مانشستر يونايتد نجح في جذب برادة بعيداً عن جيرانه القريبين، في إثارة ضجة كبيرة في مجالس الإدارة في جميع أندية الدوري الإنجليزي الممتاز.
برادة ليس مجرد مدير تنفيذي مجهول الهوية سيتم نسيانه بسرعة في مان سيتي عندما يرحل في الصيف. أكثر من شخص تحدثت إليه صحيفة “ذا أتلتيك”، منذ تأكيد الأخبار، وصفه بأنه قد يغير قواعد اللعبة في مانشستر يونايتد.
صرح رئيس تنفيذي سابق للدوري الإنجليزي الممتاز، والذي تحدث أيضاً بشرط عدم الكشف عن هويته: “إنه شخص جيد للغاية. إنه ليس الشخصية الأكبر في الغرفة، لكنه منظم ويعرف التفاصيل. إنه هادئ في مواقف الضغط وليس على دراية جيدة بكرة القدم فحسب، بل لديه فهم رائع للأعمال. كان دائماً طموحاً ويريد أن يكون الرجل الرئيسي في مكان ما”.
وولد عمر برادة في باريس لأبوين مغربيين، ونشأ في الولايات المتحدة الأمريكية، قبل أن ينتقل إلى برشلونة عندما كان عمره 18 عاماً بعد ترك الجامعة.
قال برادة في مقابلة عام 2021 مع (EU Business School)، الكلية التي ستشهد تخرجه في إدارة الأعمال في إسبانيا: “كانت تجربتي الجامعية الأولى في الولايات المتحدة، ولكن لمدة 6 أشهر فقط. كنت سأحصل على شهادة في الهندسة في إحدى جامعات “ماساتشوستس”، لكنني قررت أن ذلك ليس مناسباً لي. لذلك، في منتصف العام الدراسي، في ديسمبر، قررت المغادرة والتغيير. كل ما كنت أعرفه هو أنني أريد الذهاب إلى أوروبا”.
كان برادة يتطلع إلى الانتقال إلى برشلونة بسبب كرة القدم، إذ كان من أشد المعجبين ببرشلونة. ولكن قبل الدخول في هذا المجال، بدأ العمل في شركة الاتصالات “تيسكالي”، حيث التقى بزوجته الحالية، ووجد أيضاً المنصة التي ستطلقه إلى عالم كرة القدم.
قام نادي برشلونة بتعيين الرئيس التنفيذي لشركة “تيسكالي إسبانيا” كرئيس للتسويق، وقرر أن يأخذ برادة معه إلى النادي. وقال مازحاً في تلك المقابلة عام 2021: “ربما كنت سأقبل الانضمام إلى برشلونة مجاناً، لذلك كنت محظوظاً لأنهم عرضوا علي راتباً”.
لقد انغمس في الحياة في المدينة، وبدأ دروس اللغة الكاتالونية في يومه الثاني في العمل (واحدة من 4 لغات يقول ملفه الشخصي على موقع “لينكدين” إنه يستطيع التحدث بها، إلى جانب الإنجليزية والفرنسية والإسبانية).
بقي برادة هناك حتى عام 2011، مما يعني أن وقته في الكامب نو تداخل مع أمثال بيب جوارديولا، وبيجيريستين، وسوريانو. ومع ذلك، لم يكن أي منهم يعرف في تلك المرحلة من هو برادة، الذي أصبح في نهاية المطاف رئيساً للتسويق في برشلونة. وكان عليهم الانتظار حتى يتم لم شملهم جميعاً في مانشستر سيتي.
كان أحد مواضيع مسيرة برادة المهنية هو التصميم على تحدي نفسه للخروج من “منطقة الراحة” الخاصة به، على حد تعبيره. وهذا هو ما دفعه إلى الانتقال إلى أوروبا عندما كان مراهقاً، وفي نهاية المطاف، ترك ناديه المفضل برشلونة للانضمام إلى مانشستر سيتي في عام 2011 (سيصل سوريانو وبيجيريستين بعد عام واحد)، بعد أن اتصلت بهم شركة توظيف مقرها لندن.
وأضاف: “أردت العمل في الدوري الإنجليزي الممتاز. لقد كان جذاباً للغاية. ما زلت لا أعرف كيف أقنعت زوجتي باستبدال طقس برشلونة بطقس المملكة المتحدة، لكنني بطريقة ما فعلت ذلك”.
في البداية، قاد برادة قسم الأعمال الدولية بالنادي، حيث كان دوره الرئيسي هو تنظيم الجولات الصيفية لما قبل الموسم الجديد وإدارة الشراكات الإقليمية. في ذلك الوقت، لم يكن النادي قوة عالمية كما هو الحال اليوم – وبالتأكيد لا يمكن مقارنته ببرشلونة في ذلك الوقت. كان الفوز بلقب الدوري الأول منذ عام 1968 لا يزال على بعد عام من تحقيقه، وبدا النجاح الأوروبي وكأنه حلم بعيد المنال، وهي حقيقة أكدها كفاح برادة لإبرام الصفقات في تلك الأيام الأولى في الاتحاد.
يتذكر قائلاً: “عندما وصلت لأول مرة إلى مانشستر سيتي، لم تفتح بعض العلامات التجارية أبوابها لنا. لذا كان عليّ أن أكون أكثر إبداعاً وأكتشف كيفية التعامل معهم.”
في غضون عام واحد في السيتي، تمت ترقيته إلى مدير الشراكات – وهو الوقت الذي بدأ فيه العمل بشكل وثيق مع سوريانو – وكان وصول جوارديولا في عام 2016 بمثابة نقطة تحول في حياته المهنية.
وانتقل عمر برادة من لندن إلى مانشستر في نفس العام الذي قرر فيه سوريانو تعيينه مديراً للعمليات بالنادي. وقال أحد زملائه السابقين في السيتي: “منذ تلك اللحظة، كان يُنظر إليه داخل النادي على أنه اليد اليمنى لسوريانو”.
تم تعيينه مسؤولاً عن الأنشطة اليومية للسيتي والتي لم يتمكن سوريانو، بسبب دوره كرئيس تنفيذي لمجموعة السيتي لكرة القدم بأكملها، من تغطيتها بالكامل. كان برادة على نفس مستوى جميع رؤساء الأقسام المختلفة في النادي – مثل التسويق والتجارة والإعلام – ولكن مرة أخرى، لم يستغرق هذا الأمر وقتاً طويلاً للتغيير. كان قربه من سوريانو يعني أنه طُلب من برداة أيضاً مساعدة المدير الرياضي تشيكي بيجيريستين في بعض واجباته فيما يتعلق بالتعاقدات مع اللاعبين.
واحدة من أولى عمليات النقل التي تم الاعتراف علناً بأنه يلعب فيها دورا نشطاً كانت إيمريك لابورت. كان على متن الطائرة الخاصة التي نقلت قلب الدفاع الإسباني إلى مانشستر في يناير 2018، وساعدت في إنهاء محادثات العقد النهائية مع حاشية لاعب كرة القدم.
كانت أهمية برادة بالنسبة لمانشستر سيتي تتوسع بمعدل سريع لدرجة أنه طُلب منه أن يصبح قائداً داخل قسم عمليات كرة القدم. تولى منصب الرئيس التنفيذي لعمليات كرة القدم في عام 2020، وهو تحول أكثر أهمية بكثير مما قد توحي به إضافة كلمة واحدة فقط إلى المسمى الوظيفي.
وهذا يعني أن برادة اتخذ خطوة بعيداً عن الجانب التجاري للنادي ليقترب أكثر من كرة القدم. لقد حصل بالفعل على ثقة بيجيريستين داخل السيتي وكان بمثابة مصدر آخر لجذب لاعبين جدد.
وأوضح أحد زملائه السابقين لصحيفة “ذا أتلتيك”: “لقد عمل بيجيريستين دائماً ضمن هيكل مماثل طوال حياته المهنية عندما يتعلق الأمر بجذب لاعبين جدد. سيكون مسؤولاً عن الحديث عن كرة القدم، وسيسمح للاعب ووكيله بمعرفة كيف سيتناسبان مباشرة مع المشروع، والإجابة على أي سؤال تكتيكي ولماذا تكون الصفقة منطقية”.
“بمجرد الاتفاق على هذا الأمر إلى حد كبير، ستنتقل المحادثات إلى رجل ثانٍ يقوم بفرز الجانب التعاقدي. في مانشستر سيتي، كان هذا برادة. كان يعرف كل شيء عن جداول الرواتب في الفريق، وما يمكنهم إنفاقه على التوقيع وما لا يمكنهم إنفاقه، وكل هذه الأشياء”.
كانت هناك أمثلة متعددة لكيفية عمل برادة وبيجيريستين معاً في نهج السيتي تجاه كبار التعاقدات. في فبراير 2022، سافر كلاهما إلى موناكو، حيث كان وكيل كرة القدم مينو رايولا يعاني من مرض عضال، لبدء المحادثات بشأن توقيع إرلينج هالاند.
على مدى السنوات القليلة الماضية، في كل مرة ينتهي فيها توقيع جديد من مانشستر سيتي من تقديمه الرسمي وإزاحة الستار عنه، كان اليوم ينتهي بعشاء في مطعم (تاست كاتالا) الواقع في وسط مدينة مانشستر، والمملوك جزئياً لسوريانو وجوارديولا.
كان برادة أحد الشخصيات، إلى جانب بيجيريستين، الذي كان حاضراً دائماً في حفلات العشاء تلك للترحيب باللاعبين الجدد.
إحدى الوجبات التي غاب عنها برادة كانت تلك التي احتفل فيها السيتي بفوزه بكأس الاتحاد الإنجليزي على اليونايتد في ويمبلي في يونيو. وبدلاً من ذلك، كان مشغولاً بمحاولة تحديد موعد لتناول العشاء مع عم إلكاي جوندوجان في مطعم (تاست كاتالا).
وكانت مهمته هي القيام بمحاولة أخيرة لتأمين تمديد عقد لاعب خط الوسط الألماني، وهو مثال نادر على عدم تمكن برادة من تحقيق هدفه.
وكشف مصدر في النادي لصحيفة “ذا أتلتيك” في يونيو الماضي: “عمر (برادة) يعرف ما هو أفضل عرض يمكننا تقديمه في كل لحظة. إذا لم نتمكن بما يقدمه من إقناع اللاعب بالبقاء هنا، فهذا هو الحال. لقد بذلنا قصارى جهدنا.”
ويعرف المسؤولون التنفيذيون في مانشستر سيتي بأن برادة كان يعتبر أحد الأصول لأي منظمة رياضية في العالم. ذكرت صحيفة “ذا أتلتيك” في مايو الماضي أن اتحاد كرة القدم الأميركي قد تواصل معه، على الرغم من أن برادة – الذي يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه شخص أنيق وفضولي ويفتقر إلى الأنا بشكل ملحوظ، على الرغم من إنجازاته – ظل مصمماً على البقاء في النادي.
لقد كان طموحاً طوال حياته المهنية في السيتي، وربما كان الدور التالي له في النادي هو الدور الذي يشغله سوريانو حالياً.
وبدلاً من ذلك، اختار أن يخرج نفسه مرة أخرى من منطقة الراحة الخاصة به وأن يكون جزءاً من مهمة “إينيوس” لإصلاح مانشستر يونايتد، وهو الدور الذي سيجلب المزيد من التدقيق العام ومكانة أعلى.
لم يكن ترك السيتي قراراً سهلاً بالنسبة لبرادة، الذي كان في حيرة من أمره بشأن ترك النادي الذي أصبح يعتبر الأفضل في فئته خارج الملعب. ويشعر السيتي أيضاً بالحزن لرؤيته يغادر، حتى لو ظلوا واثقين من أن قسم كرة القدم لديهم قادر على استيعاب الضربة.
لا يوجد خلاف على حجم المهمة التي يواجهها برادة في اليونايتد. ولكن مسيرته المهنية حتى الآن يمكن أن ترشده، ولا يوجد تخوف من فشله أبداً.
